Unter dem Label des Corporate Designs subsumieren verschiedene Elemente, welche sich dem öffentlichen Erscheinungsbild eines Unternehmens widmet. Es trägt damit einen wichtigen Teil zur Wahrnehmung und Konzeption der Unternehmensidentität bei. Grob kann das Corporate Design in drei Hauptbereiche aufgeteilt werden: einerseits spielen Elemente wie Firmenlogo und zunehmend auch die Webpräsenz einen entscheidende Rolle bei der Beurteilung eines Unternehmens; andererseits muss auch das notwendige Produktdesign stimmen und bildet somit den zweiten wichtigen Bereich des Corporate Designs. Daneben bestimmt insbesondere bei Grossunternehmen das architektonische Erscheinungsbild zunehmend über das öffentliche Bild. Wichtigstes Merkmal eines guten Corporate Designs ist das Vermitteln der Kennzeichen des Unternehmens, welche dabei einer klaren Linie oder Handschrift folgen sollten. Damit soll ein hoher, schneller und spezifischer Wiedererkennungswert geschaffen werden. Es darf aber keineswegs die Gestaltung Herrschaft über die Funktion gewinnen, da ein schönes Logo ohne klaren Bezug zum Unternehmen wertlos ist.